Den 20–22 februari 2026 ägde en av Nordens största turismmässor, Danish Travel Show, rum i den danska staden Herning.

Som nytt deltagarland valdes Uzbekistan i år ut som en av mässans särskilda nyheter, och landets monter uppmärksammades därför av evenemangets VIP-gäster.

Under mässan presenterade Uzbekistan en av de mest framträdande utställningarna och visade upp bredden i sin turistiska potential för den skandinaviska publiken – från de historiska städerna längs Sidenvägen till moderna rutter för aktiv rekreation. Mot bakgrund av det växande europeiska intresset för autentiska och säkra resmål presenterade Uzbekistan ett koncept baserat på ”djup kulturell fördjupning”. Huvudsyftet med deltagandet var att visa att republiken i dag inte enbart erbjuder historiska monument, utan även modern infrastruktur som är redo att ta emot även den mest krävande resenären.

Uzbekistans monter blev en plattform där varje besökare kunde hitta ett resmål efter eget intresse. Presentationens huvudsakliga fokusområden var följande:

Arkitektoniskt arv:
Samarkand, Buchara och Chiva förblir landets främsta kännetecken. Presentationerna av objekt upptagna på UNESCO:s världsarvslista väckte stort intresse hos den danska publiken, som traditionellt värdesätter resors kulturella och historiska dimension.

Ekoturism och bergsrutter:
Med hänsyn till den höga miljömedvetenheten i Danmark och Sverige presenterades program för hållbar turism, inklusive vandringar i Tien Shan-bergen, övernattning i jurtläger samt vistelser på lantliga pensionat som ger möjlighet att uppleva genuint östligt vardagsliv.

Gastronomisk mångfald:
Uzbekistans kulinariska traditioner presenterades som en viktig del av reseupplevelsen. Regionens gastronomi uppfattas i dag i Europa som en unik kulturell kod som lockar resenärer som söker nya smakupplevelser.

Inom ramen för mässan genomfördes ett stort antal B2B-möten. Uzbekiska researrangörer diskuterade med europeiska kollegor möjligheter att utöka gemensamma program samt förbättra transporttillgängligheten.

En av de främsta fördelarna för turister från Skandinavien är det gällande viseringsfria inresesystemet. Under utställningen betonades upprepade gånger att avsaknaden av administrativa hinder, i kombination med en hög säkerhetsnivå, gör Uzbekistan till ett prioriterat val för familje- och kulturresor under 2026. I dag räknas Uzbekistan till de säkraste länderna att resa till, vilket är en avgörande faktor för den skandinaviska marknaden. Landets status som en öppen och gästvänlig stat bekräftades inte bara genom informationsmaterial i montern utan även genom positiva omdömen från internationella experter.

Avslutningen av Danish Travel Show 2026 visade att Centralasien inte längre uppfattas som en avlägsen exotisk region i Nordeuropa. Genom aktivt deltagande i internationella plattformar stärker Uzbekistan sin position i européernas medvetande som ett modernt, bekvämt och upplevelserikt resmål. Det förväntas att antalet turister från Danmark och grannländerna till Samarkand, Tasjkent och Buchara kommer att öka avsevärt redan under den kommande säsongen.